Η δεύτερη προσπάθεια για τα Ηabitat στην ελληνική αγορά

Μια από τις παλαιότερες εμπορικές επιχειρήσεις στην ελληνική αγορά, η Υalco της οικογενείας Κωνσταντίνου, ανέλαβε την επαναφορά της βρετανικής εταιρείας

Ηταν το 1997, πριν από περίπου δέκα χρόνια, όταν η οικογένεια Κωνσταντίνου, που σταδιοδρομούσε επιχειρηματικά διαθέτοντας μία από τις παλαιότερες εμπορικές επιχειρήσεις στην ελληνική αγορά, τη Υalco, απευθύνθηκε στο Λονδίνο, στους διευθύνοντες τα καταστήματα Ηabitat- από τις αρχές της δεκαετίας του 1990 είχαν περάσει στην ιδιοκτησία της Storehouse, που διαθέτει τα σουηδικής έμπνευσης Ιkea-, ζητώντας τους συνεργασία.

Συγκεκριμένα ζήτησε τα δικαιώματα franchising για την ελληνική αγορά. Δυστυχώς γι΄ αυτόν δεν ήταν ο μόνος διεκδικητής αυτών των δικαιωμάτων. Και οι βρετανοί μάνατζερ του πολυεθνικού ομίλου επέλεξαν τη συνεργασία με τον κ. Κ. Ζαράνη, ο οποίος τότε φάνηκε τυχερός αλλά δέκα χρόνια αργότερα άτυχος. Υψηλές τιμές, επιχειρηματικά ανοίγματα, πρωτοφανής ανταγωνισμός, υψηλός δανεισμός, όλα αυτά μαζί ήταν αρκετά για να «γυρίσει» η αγορά και ο γαλλοσπουδασμένος επιχειρηματίας να βρεθεί «από κάτω». Για τον κ. Δ. Κωνσταντίνου - τη Υalco τη δημιούργησε ο πατέρας του 1920- δεν ήταν εύκολο να αποδεχθεί την ήττα του. Και όταν, τον Φεβρουάριο του 2007, έγινε γνωστή η χρεοκοπία των Ηabitat υπό τον κ. Ζαράνη, κινήθηκε σχεδόν αμέσως, αφού περίμενε λίγες εβδομάδες για να διαπιστώσει «πού πάει το πράγμα».

Η δεύτερη κρούση στο Λονδίνο

Ετσι, τον Απρίλιο του 2007 απευθύνθηκε εκ νέου στο Λονδίνο. Και πάλι όμως δεν ήταν ο μόνος διεκδικητής. Υπήρχαν αρκετοί ενδιαφερόμενοι- μεταξύ αυτών και η Sato. Τον Ιούνιο άρχισαν οι συζητήσεις και αυτή τη φορά ο κ. Δ. Κωνσταντίνου είχε εκτός των άλλων να επιδείξει στους βρετανούς συνομιλητές του και την επιτυχή πορεία των καταστημάτων Οmnishop. Και αυτή τη φορά ήταν τυχερός. Τον Σεπτέμβριο του 2007 υπέγραψε τη σχετική συμφωνία. Εστω και καθυστερημένα η φίρμα των Ηabitat πέρασε στην οικογένεια Κωνσταντίνου, αν και με «απώλεια» του παλαιού δικτύου καταστημάτων.

Περίπου δύο χρόνια μετά την αποτυχημένη προσπάθεια των καταστημάτων Ηabitat στην Ελλάδα, αποκτούν κατάστημα στη Γλυφάδα, το οποίο θα λειτουργήσει από τις 9 Δεκεμβρίου. Πέρυσι είχαν μία παρουσία με shop in shop στο Νotos Galleries Ηome. Η γνωστή εμπορική φίρμα Ηabitat μπορεί να γνωρίζει μεγάλη επιτυχία στο εξωτερικό, αλλά η κακή διαχείριση του επιχειρηματία κ. Κ. Ζαράνη, ιδιοκτήτη της Γαλλικής Εισαγωγικής, που είχε αναλάβει την ανάπτυξη των καταστημάτων Ηabitat στην ελληνική αγορά, είχε ως αποτέλεσμα να βάλουν λουκέτο αφήνοντας εκκρεμότητες προς τους καταναλωτές.

Η οικογένεια Κωνσταντίνου, προσπαθώντας να κερδίσει πίσω την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, έχει ανακοινώσει ότι θα δώσει στους πελάτες τα είδη για τα οποία είχαν πληρώσει προκαταβολές συνολικού ύψους 230.000 ευρώ και τελικά δεν παρέλαβαν από τη Γαλλική Εισαγωγική. Σύμφωνα με τον κ. Σ. Κωνσταντίνου, αναπληρωτή διευθύνοντα σύμβουλο της Υalco, οι παλαιές οφειλές καλύφθηκαν από τη μητρική καθώς από τον Δεκέμβριο του 2007 ως τον Ιούλιο του 2008 oι καταναλωτές μπορούσαν να προσκομίσουν στα καταστήματα Οmnishop τις αποδείξεις των προϊόντων που πλήρωσαν και δεν έλαβαν και να αγοράσουν προϊόντα με την ίδια αξία από το νέο κατάστημα Ηabitat, ενώ είχαν και ένα «μπόνους» 10% ως δείγμα καλής θέλησης και συμπεριφοράς. Ακόμη δεν έχουν ολοκληρωθεί όλες οι παραλαβές, αλλά οι καταναλωτές θα μπορούν να παραλάβουν τα οφειλόμενα προϊόντα τους, όπως προσθέτει ο κ. Κωνσταντίνου, από το νέο κατάστημα.

Πριν από δύο ημέρες η εταιρεία απέκτησε ακόμη ένα κατάστημα με τη μορφή shop in shop στο νέο εμπορικό κέντρο Golden Ηall, το κόστος του οποίου μαζί με το αυτόνομο κατάστημα ανήλθε στο 1 εκατ. ευρώ, ενώ συνολικά οι επενδύσεις για τα Ηabitat ως το 2010 αναμένεται να φθάσουν τα 3 εκατ. ευρώ. Η ικανοποιητική πορεία του πρώτου shop in shop Ηabitat στο Νotos Galleries Ηome, το οποίο μπορεί να έκανε πωλήσεις 1 εκατ. ευρώ αλλά ακόμη βρίσκεται σε φάση ωρίμανσης, όπως ανέφερε ο κ. Σ.Κωνσταντίνου, ήταν και ο λόγος που αποφάσισε τη δημιουργία και άλλων καταστημάτων.

Σύμφωνα με το πλάνο ανάπτυξης της Υalco, η εταιρεία σκοπεύει να αποκτήσει ακόμη δύο Ηabitat: ένα στα βόρεια προάστια της Αττικής και ένα στη Θεσσαλονίκη ως το 2010. Βέβαια το χρονοδιάγραμμα των επενδύσεων θα εξαρτηθεί από την πορεία του αυτόνομου καταστήματος στη Γλυφάδα καθώς η παγκόσμια οικονομική κρίση επηρεάζει όλες τις επιχειρήσεις. Επιπλέον η διοίκηση της Υalco ανέφερε ότι κάποια προϊόντα στα ελληνικά Ηabitat είναι ως 10% πιο ακριβά από το εξωτερικό, όπως σε σχέση με τη Γαλλία, λόγω των μεταφορικών εξόδων, αλλά ευελπιστεί ότι αυτή η ψαλίδα θα κλείσει στο άμεσο μέλλον. Ειδικότερα για το 2009 η Υalco σκοπεύει να έχει προσφορές και να μειώσει τις τιμές έτσι ώστε να αντιμετωπίσει την κρίση και να προσελκύσει καταναλωτές.

Η ιστορία των καταστημάτων

Το πρώτο της διάσημης πλέον αλυσίδας καταστημάτων μικροεπίπλων και αντικειμένων Ηabitat άνοιξε στο Λονδίνο από τον σχεδιαστή και επιχειρηματία σερ Τέρενς Κόνραν το 1964. Ηταν η πρώτη φορά που μια ολοκληρωμένη σειρά μοντέρνα είδη σπιτιού έβγαιναν τόσο μαζικά στο εμπόριο και μάλιστα σε τιμές προσιτές στον μέσο- και κυρίως νεαρό- καταναλωτή. Στη δεκαετία του 1980 η εταιρεία Ιkano, στην οποία ανήκουν τα Ηabitat, εξαγοράστηκε από τον όμιλο Storehouse Group, στην ιδιοκτησία του οποίου περιλαμβάνονται και οι αλυσίδες Μothercare και ΒΗS. Το 1992 ο όμιλος αυτός πέρασε στην ιδιοκτησία της οικογενείας Κάμπραντ, στην οποία ανήκουν επίσης τα καταστήματα Ιkea, που δημιουργήθηκαν από τον Ινγκβαρ Κάμπραντ, στη Σουηδία, τη δεκαετία του 1940.

Η Ηabitat έχει παράδοση 44 ετών και παρουσία σε 26 χώρες, ενώ σκοπεύει να επεκταθεί στη Μόσχα, στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και μακροπρόθεσμα στην Ινδία και στην Κίνα. Το 1998 η Γαλλική Εισαγωγική ΑΕ ανοίγει το πρώτο της Ηabitat στο Χαλάνδρι και μετά στον Αλιμο, διαθέτοντας όμως προϊόντα με τιμές 30% υψηλότερες απ΄ ό,τι στην υπόλοιπη ευρωπαϊκή αγορά. Ο κ. Ζαράνης παράλληλα αποφάσισε να επεκταθεί και στην περιφέρεια ενοικιάζοντας από τον κ. Μ. Φάις το κατάστημα που είχε παλαιά η εταιρεία Κλαουδάτος στην Πάτρα. Λέγεται ότι οι όροι με τους οποίους δημιουργήθηκε το πατρινό κατάστημα ήταν μάλλον δυσμενείς για τον ίδιο. Το αποτέλεσμα ήταν να κλείσει ύστερα από λίγο καιρό το κατάστημα στην Πάτρα, αποτελώντας ίσως την πρώτη εμπορική αποτυχία της επιχείρησης, η οποία όμως προχώρησε σε νέα επένδυση αποκτώντας στα Οινόφυτα αποθηκευτικούς χώρους.

Επιπλέον οι συνθήκες του ανταγωνισμού στην ελληνική αγορά των οικιακών ειδών άλλαξαν καθώς εμφανίστηκε στην Αθήνα το Ιkea. Αξίζει να αναφερθεί ότι στην αρχή τα Ηabitat διέθεταν πολλά παρόμοια προϊόντα με τα Ιkea, που ανήκουν στον ίδιο όμιλο, με την ίδια ποιότητα αλλά σε πολύ πιο ακριβές τιμές, ενώ σήμερα αυτή η κατάσταση έχει αλλάξει, όπως ανέφερε ο κ. Σ. Κωνσταντίνου.

Στη συνέχεια ο κ. Κ. Ζαράνης προχώρησε σε μια δαπανηρή επένδυση ύψους 3 εκατ. ευρώ για ένα κατάστημα στο κέντρο της Αθήνας, στην οδό Κολοκοτρώνη, που δεν απέδωσε τα αναμενόμενα. Επιπλέον άνοιξε ένα ακόμη κατάστημα στην Κύπρο. Η αρνητική συγκυρία για τη Γαλλική Εισαγωγική ΑΕ και τα Ηabitat ολοκληρώθηκε όταν τον Μάιο του 2006 από πυρκαϊά καταστράφηκαν οι αποθηκευτικοί χώροι της στα Οινόφυτα και όλο το στοκ των εμπορευμάτων της. Τον Δεκέμβριο του 2006 έκλεισαν τα καταστήματα και η εταιρεία κήρυξε πτώχευση.

ΠΗΓΗ : ΤΟ ΒΗΜΑ – ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ

 back